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融合凝聚新動能揭秘山東中煙的品牌升級之路

來源:大眾網發布時間:2018-07-11

        大眾網揚州訊(記者 王叢)受多年以來全球煙草行業被“控煙運動”的制約,國內煙草行業也多面臨著許多發展困境。在此背景下,山東中煙工業有限公司近年來積極探索研究產品的創新轉型。在4月13日召開的山東著名品牌聯席會2018年春季座談會上,山東中煙營銷中心的潘志曉經理以《煙茶一味 悅享人生》為題向參會嘉賓精彩闡述了山東中煙“煙茶融合”的產業跨界課題,深入分析了他們對在產品品類構建上的執著追求、對消費潮流的深入研究以及對新時代產業融合模式的積極探索。

        跨界融合成為產業發展新動能

        “信息交互的強大推動了社會的發展進步,進而涌現了新的消費潮流、帶動了產業發展模式的蝶變。”潘志曉認為,在世界范圍內,行業與行業的相互滲透、相互融匯使“跨界”成為當今世界最潮流的語匯,從傳統到現代、從東方到西方,產品、技術、消費觀念,跨界的風潮愈演愈烈,代表了一種全新的生活態度和生活方式的融合。

        “產品功能橋接、異業聯盟合作、跨界營銷爆點……跨界融合可謂無時不在、無處不在,產業壁壘被打破、新的商機在涌現,產業跨界融合凝聚出發展新動能。”潘志曉表示。

        “煙茶融合”撬動市場新未來

        煙、酒、茶三大快消品、也是奢侈品,具備趨同的功能屬性,為三者的“融合”提供了先決條件。“酒使人豪放、濃烈,茶使人恬淡、安寧,而煙,則取其間,既可以使人平復情緒又可以為慷慨激昂助燃。煙、酒、茶三者的兼容性為產業創新蝶變提供了無限遐想的空間。”潘志曉表示,具有趨同功能屬性的茶和酒,成為他們產品進行跨界融合的重要發力點。

        用“茶”作為技術攻關方向定義中式卷煙品類,是經過山東中煙技術研發團隊歷時多年的大量消費者研究發現,同為好廣大消費者嗜好品的“茶”,在中國乃至全世界有著更深遠的歷史文化傳承,有著更廣泛的消費基礎,是中國的國粹經典。潘志曉進一步向大家闡釋:將“煙”與“茶”相結合,能夠以跨界理念創新經典,以跨界技術定義卷煙新品類,以跨界體驗引領卷煙消費新風尚,事實證明也更能為廣大消費者所接受。為此,山東中煙歷經十年積極探索茶煙跨界融合之路。

        “煙茶融合是一種全新的生活理念,也是一種創新的待客之道,什么時候喝什么茶,喝茶時吸什么煙,帶來何種感官體驗,這是我們有針對性延長產品鏈的理論性指導。”潘志曉表示,茶文化與煙文化的交融共生,派生出他們對產品設計研發的全面升級提升,成為山東中煙品牌文化的又一次創新與詮釋。

編輯:張婷婷
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